Costruisci una banca delle idee che non si esaurisce mai

Cosa imparerai

• Perché esaurire le idee è un problema di reperimento, non di creatività
• Le cinque fonti che producono argomenti utili in quantità illimitata
• Come mantenere una banca delle idee che usi davvero

Nessuno esaurisce le idee; le persone esauriscono idee organizzate. La pagina bianca è un problema di memoria. La soluzione è una banca che si riempie da sola con le fonti che tocchi ogni settimana, così che scrivere inizi con la scelta anziché con l'invenzione.

Cinque fonti coprono quasi tutto. Le domande che le persone ti fanno - via email, nei commenti, nei thread di assistenza, persino in conversazione; sono gli argomenti di maggior valore perché la domanda è già dimostrata. Gli errori che vedi ripetersi - lo stesso sbaglio nel lavoro di altri è ogni volta un argomento. Le cose su cui hai cambiato idea - le correzioni sono insolitamente coinvolgenti perché portano con sé una storia. Il tuo processo - cosa hai fatto questa settimana, con i numeri e il motivo. I contenuti altrui, ampliati - non copiati, ma portati un passo più avanti: se qualcuno spiega un metodo, tu mostri cosa succede quando incontra una situazione reale.

Conserva le idee come promesse, non come etichette. Deliverability delle email è un'etichetta che tra tre mesi sarà ancora vuota. Perché la tua email di benvenuto finisce nella scheda Promozioni, e l'unica modifica che lo risolve è una promessa da cui puoi scrivere. Ogni voce occupa una riga: la promessa e la fonte da cui nasce. La fonte conta più avanti, perché quando scriverai il pezzo vorrai la domanda, il commento o l'esempio originale.

Tieni la banca in un luogo che apri già ogni giorno, e aggiungi mentre svolgi altri lavori: una domanda a cui rispondi in un messaggio di assistenza è un'idea nel momento stesso in cui rispondi. Dedica cinque minuti alla fine di ogni settimana a spostare in cima le tre voci migliori. Una banca di venti argomenti promessi basta per cinque mesi di pezzi principali settimanali, e rimuove la decisione che blocca la maggior parte dei calendari editoriali.

Infine, decidi di cosa non scriverai mai. Un breve elenco di argomenti esclusi ti protegge dallo scivolare verso temi su cui non hai nulla di distintivo da dire, e rende la scelta dalla banca più rapida, perché le opzioni sbagliate sono già escluse.

Azione da compiere

Crea la banca in un unico file o appunto, con una riga per idea: la promessa più la sua fonte. Riempila con quindici voci provenienti dalle cinque fonti questa settimana. Poi scrivi il tuo elenco di argomenti esclusi e sposta in cima le tue tre idee migliori.