Crea una banca delle idee che non si esaurisce mai

Alla fine di questa lezione, sarai in grado di creare e mantenere una banca delle idee che tiene sempre pieno il tuo flusso di contenuti, così non dovrai più affrontare una pagina bianca.

Cosa imparerai

• Riconoscere che rimanere senza idee è un problema di reperimento, non di creatività.
• Individuare le cinque fonti che producono infiniti argomenti utilizzabili.
• Archiviare le idee come promesse anziché come etichette, e tracciarne le fonti.
• Mantenere la tua banca delle idee in modo che resti utile e prevenga gli intoppi nella pubblicazione.

Perché rimani senza idee (e come risolvere)

Nessuno rimane senza idee; le persone rimangono senza idee organizzate. La pagina bianca è un problema di memoria. La soluzione è una banca che si riempie da sola attingendo a fonti che già tocchi ogni settimana, così scrivere inizia con la scelta anziché con l'invenzione.

Cinque fonti coprono quasi tutto:

• Le domande che le persone ti pongono – via email, nei commenti, nei thread di assistenza, persino in conversazione. Sono gli argomenti di maggior valore perché la domanda è dimostrata.
• Gli errori che vedi ripetutamente – lo stesso errore nel lavoro altrui è ogni volta un argomento.
• Le cose su cui hai cambiato idea – le correzioni sono insolitamente coinvolgenti perché portano con sé una storia.
• Il tuo processo – cosa hai fatto questa settimana, con i numeri e il motivo.
• I contenuti altrui, estesi – non copiati, ma portati un passo più avanti: se qualcuno spiega un metodo, tu mostri cosa succede quando incontra una situazione reale.

Per esempio, se un cliente chiede perché la sua newsletter non viene aperta, quella domanda diventa un'idea: «Perché la tua newsletter finisce nello spam e come risolvere».

Archivia le idee come promesse, non come etichette

Un'etichetta come «recapitabilità delle email» sarà ancora vuota tra tre mesi. Una promessa come «Perché la tua email di benvenuto finisce in promozioni, e l'unica modifica che lo risolve» è una promessa da cui puoi scrivere.

Ogni voce della tua banca dovrebbe avere una riga: la promessa e la fonte da cui proviene. La fonte conta in seguito, perché quando scriverai il pezzo vorrai la domanda, il commento o l'esempio originale.

Tieni la banca in un unico posto che già apri ogni giorno, e aggiungi voci mentre svolgi altro lavoro – una domanda a cui rispondi in un messaggio di assistenza è un'idea nel momento stesso in cui rispondi.

Mantieni la tua banca e stabilisci dei confini

Dedica cinque minuti alla fine di ogni settimana a spostare in cima le tre voci migliori. Una banca di venti argomenti promessi basta per cinque mesi di pezzi principali settimanali, ed elimina la decisione che blocca la maggior parte dei calendari di pubblicazione.

Infine, decidi su cosa non scriverai mai. Un breve elenco di argomenti off-limits ti protegge dal deriva verso temi su cui non hai nulla di distintivo da dire, e rende più rapida la scelta dalla banca perché le opzioni sbagliate sono già escluse.

Errori comuni da evitare

• Archiviare etichette invece di promesse. «Produttività» è un'etichetta; «Come dimezzare il tempo della tua pianificazione settimanale» è una promessa. Formula sempre le idee come promesse.
• Lasciare che la banca diventi un cimitero. Se non la rivedi né la poti mai, si riempie di idee stantie. Imposta un promemoria settimanale per rivedere e dare priorità.
• Saltare l'elenco degli off-limits. Senza confini, potresti perdere tempo su argomenti che non servono al tuo pubblico né alle tue forze. Definisci presto le tue zone vietate.

Passo operativo

1. Crea la banca in un unico file o nota, con una riga per idea: la promessa più la sua fonte.
2. Riempi la banca con quindici voci dalle cinque fonti questa settimana.
3. Scrivi il tuo elenco degli off-limits.
4. Sposta in cima le tue tre idee migliori.