Scegli un formato che puoi sostenere nel tempo

Cosa imparerai

• I tre formati senza volto che reggono l'urto di una settimana piena di impegni
• Come stimare il costo reale di produzione di un formato prima di impegnarti
• Perché un argomento ristretto è meglio di uno ampio per un nuovo canale

I canali senza volto falliscono per un motivo più spesso di ogni altro: il formato costa più di quanto il creatore riesca a sostenere in produzione. Un formato che richiede otto ore va bene una volta sola, ma è impossibile da mantenere ogni settimana. Quindi scegli prima in base al costo di produzione e solo dopo in base a quanto ti piace.

Tre formati reggono nel tempo. Diapositive narrate o registrazione dello schermo: un copione letto sopra diapositive, screenshot o una cattura dello schermo, il più economico da produrre e il più facile da mantenere accurato. Narrazione su filmati di repertorio: il tuo copione sopra clip con licenza o di pubblico dominio, adatto a storie, confronti e spiegazioni. Testo a schermo con musica: contenuti brevi e incisivi per le piattaforme che li premiano, dove il copione è breve e il montaggio porta il peso principale. Scegline uno, non tre; un canale con un formato coerente è più facile da seguire per gli spettatori e più facile da produrre per te.

Stima il costo in modo onesto prima di impegnarti. Annota, per un solo video: tempo di scrittura del copione, tempo di registrazione della voce, tempo di reperimento dei materiali visivi, tempo di montaggio e tempo di confezionamento. Moltiplica per quattro per ottenere una cifra mensile e confrontala con le ore che hai realmente a disposizione. Se la risposta è venti ore al mese e tu ne hai quattro, scegli subito un formato meno costoso: potrai sempre passare a uno più complesso quando il canale pagherà per l'aggiornamento.

Poi restringi l'argomento. Un canale sul marketing compete con tutti; un canale sulle sequenze di email per i piccoli negozi può essere descritto in una sola frase e ha una ragione chiara per essere guardato più volte. Gli argomenti ristretti rendono inoltre la produzione più economica, perché costruisci una libreria di esempi, immagini e formule riutilizzabili invece di fare ricerche da zero ogni settimana.

Infine, decidi insieme la durata e la cadenza, perché sono in relazione tra loro. Settimanale e cinque minuti è un punto di partenza realistico per la maggior parte dei formati senza volto; quindicinale e dodici minuti è un canale diverso, con aspettative diverse. Metti per iscritto la scelta, perché è il vincolo che mantiene il flusso di lavoro sostenibile alla sesta settimana.

Passo operativo

Scegli uno dei tre formati, scrivi il suo costo di produzione per video come stima in cinque parti e moltiplicalo per la tua produzione mensile realistica. Restringi il tuo argomento a una sola frase, poi scrivi la durata e la cadenza che manterrai per dodici settimane.